Дневник RO

Архив рубрики ‘Размышления’

Жил когда-то в Англии математик по имени Карл Пирсон, после которого много всего осталось такого, чего сейчас изучают в университетах. Однажды его призвали в армию – в авиацию, а там (узнав, что он занимается статистикой) поставили ему правильную задачу. Королевские вооруженные силы вообще известны тем, что правильные задачи там всегда ставятся правильным людям. Задача же была вот какая:  укрепить броней самолеты, чтобы снизить потери. Сами военные, не мудрствуя лукаво, решили, что надо посмотреть где в самолетах больше всего дырок от пуль, ибо ясно, что именно туда пули чаще попадают. Пирсон же в ответ поинтересовался: «А в каких именно самолетах смотрят?» И когда ему ответили, что в тех, которые возвращаются назад, он сказал: «Нет, укреплять нужно те участки, где попаданий нет совсем – поймав пулю этим местом, самолет до аэродрома уже не долетит».

За долгие годы работы в сфере визуальных коммуникаций общение с заказчиками помогло мне сформулировать и запомнить несколько простых истин. Они, в общем-то банальны и верны по отношению к любому клиенту.

1) Никогда не используйте в рекламном макете изображение мозга, даже сколь угодно сильно стилизованное. Мозг – это анатомическая деталь. А изображения анатомических деталей ассоциируются с разными нехорошими вещами – катастрофами, авариями, моргом, словом – с летальным исходом.
2) Надо внимательно следить за балансом черного и белого цветов в макете. Много черного – всегда плохо – макет приобретает траурный вид  и навевает мысли о смерти.
3) Также нельзя делать чёрными крупные надписи. Такие надписи выглядят,как надписи на могиле.
4) С другой стороны, нельзя оставлять на листе много чистого, белого пространства. Заказчик платит за картинку, а не за чистую бумагу, да и смотрится такой макет явно пустовато. Черная заливка и то лучше.
5) Каким бы гением не был дизайнер, сколь бы он не был опытен, начальный вариант макета всегда будет плох. Просто потому, что человек мало подумал, и ему надо подумать ещё… и ещё. Что-нибудь приемлемое обычно получается только после десятого варианта.
6) Покупатель, на которого рассчитана реклама, заказанная Клиентом, не способен понять шутку основанную на литературном произведении сложнее Колобка. И, поверь, Клиент отлично понимает, что человек, которого твоя реклама приведет к нему за товаром или услугой — дебил.
7) Если компания Клиента продает булавки, то булавки должны быть везде – в логотипе, в журнальной рекламе, на бордах и в ТВ-рекламе. Любые, в любом виде, но везде. Если вставить булавку ну никак не получается, значит из булавки следует сделать фирменного персонажа. Даже если одни булавки будут хоронить других булавок, ладно, но булавки должны присутствовать обязательно.
8 ) Хороший логотип должен отражать не только весь сортамент, но и направление деятельности компании Клиента.
9) Шрифты всегда можно потянуть.
10) Не надо делать рекламу такой веселенькой: у Клиента серьезный бизнес, а не цирк, и Клиент тебе в нём не клоун.
12) Истина в том, что вы сделали, маловато премиальности. Набросте в макет золотого пантона и завитушек.
13) Фамилии Кричевский, Карсон, Броуди, Рудер, Старк и Фаворский никому ничего не скажут. Проще аппелировать к мнению главбуха Клиента.
14) Белую рубашку на белом фоне запечатлеть невозможно. Никогда. В принципе. Соответственно, она никогда не будет видна и макет будет неконтрастным.
15) Забудьте всю латынь, античность, модернистов, импрессионистов и прочую фигню. Услышав слова Кватроченто, Барокко и прочие, люди вообще могут разорвать отношения. Клиент осознает действительность, начиная отсчет с газеты “Бизнес” образца 1992 года. До этого были только темнота и хаос.
16) Вы мало поигрался со шрифтами…. Все равно мало… А вот теперь, пожалуй, пойдет.
17) Это не шутка.

Группа успешных выпускников ВУЗа, состоявшихся, сделавших отличную карьеру, как-то раз решила навестить своего старого профессора.

Разговор постепенно зашел о жизненных успехах присутствующих – выпускники жаловались на многочисленные жизненные трудности, препятствия и проблемы. Профессор, подумав, предложил своим гостям кофе. Он сходил на кухню и принес кофейник и поднос, уставленный множеством самых разнообразных чашек – хрустальных, фарфоровых, стеклянных, глиняных и даже пластиковых – и дешевых, и дорогих, и  простых, и изысканных. Пока выпускники разбирали чашки, профессор внимательно наблюдал за ними, а затем сказал: “Итак каждый из вас взял себе чашку. Обратите внимание, что на подносе не осталось ни одной дорогой чашки – они все разобраны вами. Никто не захотел пить кофе из простой и дешевой. Это и есть источник ваших проблем – стремление иметь для себя только самое лучшее. Но правда в том, что сама по себе чашка не делает кофе лучше. Она может быть дешевле или дороже, может быть прозрачной или, наоборот, скрывать то, что вы пьете. Однако, вспомните – ведь, вы хотели кофе, а не чашку. Но потом вы переключили свое внимание на выбор чашки, стараясь выбрать для себя лучшие. А затем разглядывали, кому какая чашка досталась.

Я хочу, чтобы вы поняли: жизнь – это кофе, а работа, деньги, имущество, положение, общество – это чашки. Это не жизнь, это только лишь инструменты для хранения Жизни. И то, в какую чашку вы нальете свою жизнь, не влияет на качество вашей Жизни. Но часто люди, концентрируясь только на чашке, забывают насладиться вкусом самого кофе.

Наслаждайтесь своим кофе! Самые счастливые люди могут не иметь всего лучшего. Они умеют извлекать все лучшее из того, что у них есть. Счастье в том, чтобы хотеть то, что у тебя есть. А не в том, чтобы иметь то, что хочешь.