Дневник RO

Архив Сентябрь, 2010

Слухай, куме, я коли був у Іспанії, то бачив кориду. От красота! Все таке яскраве, люди такі красиві, спокійні, потім виходить на арену отой тореадор! Такий статний хлопчина, оттакі плечі, а вишиванка в його! І теж такий степений, спокійний. А потім бугая пустили. От, куме, бугай так бугай! Здоровий, а роги як блищать! Стоїть, спокійний, тільки хвіст в його луп та луп… А потім тореадор вийма комуняцький прапор, 6лядь, таке почалося…

За долгие годы работы в сфере визуальных коммуникаций общение с заказчиками помогло мне сформулировать и запомнить несколько простых истин. Они, в общем-то банальны и верны по отношению к любому клиенту.

1) Никогда не используйте в рекламном макете изображение мозга, даже сколь угодно сильно стилизованное. Мозг – это анатомическая деталь. А изображения анатомических деталей ассоциируются с разными нехорошими вещами – катастрофами, авариями, моргом, словом – с летальным исходом.
2) Надо внимательно следить за балансом черного и белого цветов в макете. Много черного – всегда плохо – макет приобретает траурный вид  и навевает мысли о смерти.
3) Также нельзя делать чёрными крупные надписи. Такие надписи выглядят,как надписи на могиле.
4) С другой стороны, нельзя оставлять на листе много чистого, белого пространства. Заказчик платит за картинку, а не за чистую бумагу, да и смотрится такой макет явно пустовато. Черная заливка и то лучше.
5) Каким бы гением не был дизайнер, сколь бы он не был опытен, начальный вариант макета всегда будет плох. Просто потому, что человек мало подумал, и ему надо подумать ещё… и ещё. Что-нибудь приемлемое обычно получается только после десятого варианта.
6) Покупатель, на которого рассчитана реклама, заказанная Клиентом, не способен понять шутку основанную на литературном произведении сложнее Колобка. И, поверь, Клиент отлично понимает, что человек, которого твоя реклама приведет к нему за товаром или услугой — дебил.
7) Если компания Клиента продает булавки, то булавки должны быть везде – в логотипе, в журнальной рекламе, на бордах и в ТВ-рекламе. Любые, в любом виде, но везде. Если вставить булавку ну никак не получается, значит из булавки следует сделать фирменного персонажа. Даже если одни булавки будут хоронить других булавок, ладно, но булавки должны присутствовать обязательно.
8 ) Хороший логотип должен отражать не только весь сортамент, но и направление деятельности компании Клиента.
9) Шрифты всегда можно потянуть.
10) Не надо делать рекламу такой веселенькой: у Клиента серьезный бизнес, а не цирк, и Клиент тебе в нём не клоун.
12) Истина в том, что вы сделали, маловато премиальности. Набросте в макет золотого пантона и завитушек.
13) Фамилии Кричевский, Карсон, Броуди, Рудер, Старк и Фаворский никому ничего не скажут. Проще аппелировать к мнению главбуха Клиента.
14) Белую рубашку на белом фоне запечатлеть невозможно. Никогда. В принципе. Соответственно, она никогда не будет видна и макет будет неконтрастным.
15) Забудьте всю латынь, античность, модернистов, импрессионистов и прочую фигню. Услышав слова Кватроченто, Барокко и прочие, люди вообще могут разорвать отношения. Клиент осознает действительность, начиная отсчет с газеты “Бизнес” образца 1992 года. До этого были только темнота и хаос.
16) Вы мало поигрался со шрифтами…. Все равно мало… А вот теперь, пожалуй, пойдет.
17) Это не шутка.